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Die Partnerschaft ist Handels eine gemeinschaftliche Tätigkeit mit dem Zweck der Gewinnung von Vorteilen in der Herangehensweise an seine Zielgruppe durch die Verwendung unterschiedlicher Arten von Marketing-Initiativen: eine Marketing-Initiative können Sie mehr auf den Handel konzentrieren, andere können für die Art der Kommunikation unterscheiden, ein weiterer für die gesetzliche Regelung. Jeder von ihnen wird für die markanten Charaktere vorgestellt, für die Schauspieler, die teilgenommen haben, für die Marketing-Variablen, auf denen die Schauspieler haben investiert.

Die Initiativen können zeitlich begrenzt werden (AKTIONEN TAKTIK), kann aber auch Entwicklungen vorherzusagen, im Laufe der Zeit, weil sie einen bestimmenden Einfluss auf das Kerngeschäft der Partner und ihrer langfristigen Strategie zu haben (Strategic Operations).

Sie können auch unterscheiden Partnerschaft verticali und horizontale Partnerschaften. Im ersten Fall ist es vertikale Vereinbarungen im Zusammenhang mit der Integration der Unternehmen, aus denen die verschiedenen Glieder der Wertschöpfungskette: vom Produzenten bis zum Verteiler an den Endverbraucher, und umgekehrt. Im Fall der horizontalen Partnerschaft beinhaltet Vereinbarungen, die zwischen den Akteuren der gleichen Stufe der Wertschöpfungskette stattfinden. Es kann daher sein, Vereinbarungen zwischen Unternehmen aus verschiedenen Bereichen, aber unter dem wir Synergien, die auf Kompetenzen und Kundensegmente erreicht etablieren. Zur gleichen Zeit kann es Vereinbarungen zwischen Unternehmen in der gleichen Branche, die Kräfte zu bündeln und sich mit der kommerziellen Markt mit einer gemeinsamen Strategie zu entscheiden, zumindest in einigen Bereichen.




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